Die Werbeagentur
Eine Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, das für Unternehmen und andere Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
Ursprünglich waren (Werbe)-Agenturen Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden: Sie gestalteten für Werbekunden Anzeigen, die in Zeitungen erschienen.
Die Werbekunden zahlten ursprünglich nicht für die Arbeit der Agenturen. Sie zahlten für das Erscheinen ihrer Anzeigen an die Zeitungen. Dafür bekam die Werbeagentur von den Zeitungen Provisionen. Die aus den Anfangszeiten der Werbung stammende Provisionspraxis, nach der die Agenturen zusätzlich zur Bezahlung durch den Kunden Provisionen von Zeitungen, Druckereien usw. beanspruchen, ist umstritten, aber noch heute üblich.
1990 beginnt mit dem Internet und unter stärkerer Beachtung des Dialog-Marketings der Aus- und Umbau der Werbeagentur zu Kommunikationskonzernen, die alle Disziplinen wie Werbung, Internet, Dialog, PR, Promotion unter einem Dach gleichwertig zu konzertieren versuchen.
Arten von Werbeagenturen
Die klassische Form der Werbeagentur bietet Leistungen rund um die sogenannte klassische Werbung auch „ATL - Above the Line“ an. Damit sind Werbemaßnahmen in den Massenmedien gemeint:
Zeitungswerbung (Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften)
Außenwerbung (Plakate, Blow-Ups etc.)
Rundfunkwerbung (Fernseh- und Radiowerbung)
Fernsehwerbung
Kinowerbung
Mittlerweile haben sich zahlreiche Agenturen herausgebildet, die weitere Leistungen für spezielle Bereiche der Werbung anbieten, auch „BTL - Below the Line“:
Internet (E-Mail Promotion)
Public Relations
Corporate Design
Corporate Publishing
Marketing (darunter z.B. Eventmarketing und Live-Kommunikation, Ambush Marketing, Virales Marketing, Entertainment Marketing)
Direktwerbung
Point of Sale
Business-to-Business
Ambient Media
Finance Communication
Eine Werbeagentur, die das ganze Maßnahmenspektrum anbietet, nennt sich Full-Service-Werbeagentur.
Einzelagenturen Werbeagentur Netze (Agentur Netze)
Werbeagenturen treten als Einzelagenturen oder als so genannte Agentur-Netze, also Unternehmen mit vielen „Filialen“ auf. Sonderfälle sind die so genannten Hausagenturen großer Unternehmen (bsp.: Unilever – Lintas (nicht mehr existent))
Die klassische Werbeagentur ist die inhabergeführte, bei der der Eigentümer zugleich Geschäftsführer ist. In der Regel gibt es mehrere Inhaber. Daher auch die häufige Namensgebung nach dem Muster „Maier & Müller“.
Aus einigen Einzelagenturen haben sich regelrechte Werbeimperien entwickelt. Berühmtestes Beispiel dafür ist vielleicht Ogilvy & Mather. Ab einer bestimmten Größe ist wie bei anderen Unternehmen eine gewisse Tendenz zum Wachstum durch Fusion zu beobachten.
Ein wichtiges, aber nicht objektiv messbares Kriterium für die Wahl einer Agentur ist die sogenannte „Chemie“ der Zusammenarbeit.
Objektiv messbare Kriterien sind: Größe der Agentur und Vorhandensein bestimmter Dienstleistungen oder Abteilungen, definierte Prozesse und transparente Abrechnungen, Mitgliedschaft in Standesorganisationen (z. B. GWA, DDV), Platzierungen in Rankings, Auszeichnungen bzw. Preisgewinne sowie aktuelle Arbeiten und Etatgewinne. Der Standort kann ebenfalls eine wichtige Rolle spielen, beispielsweise, wenn Auftraggeber und Agentur permanent viele physische Dokumente unter hohem Zeitdruck austauschen müssen oder viele Treffen erforderlich sind.
Werbeagenturen können einzelne Werbemaßnahmen (beispielsweise Anzeigen, TV-Spots, Plakate) oder ganze Werbekampagnen erstellen. Der Auftrag wird in Form eines Briefings mit dem Kunden abgesprochen.
FAQ - Fragen und Antworten zu Werbeagenturen
Fragen und kurze leicht verständliche Antworten zu Werbeagenturen
Was sind die Hauptaufgaben einer Werbeagentur?
Eine Werbeagentur übernimmt die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen für Unternehmen und andere Auftraggeber. Ursprünglich fungierten Werbeagenturen als Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden. Heute bieten sie ein breites Spektrum an Dienstleistungen an, darunter klassische Werbung in Massenmedien sowie spezialisierte Bereiche wie Internetpromotion und Public Relations. Full-Service-Werbeagenturen decken das gesamte Spektrum der Werbemaßnahmen ab. Die Agenturen arbeiten eng mit ihren Kunden zusammen, um maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln.
Welche Arten von Werbeagenturen gibt es?
Es gibt verschiedene Arten von Werbeagenturen, darunter klassische Werbeagenturen, Full-Service-Agenturen und spezialisierte Agenturen für bestimmte Werbebereiche. Klassische Werbeagenturen konzentrieren sich auf traditionelle Werbemedien wie Zeitungen, Fernsehen und Radio. Full-Service-Agenturen bieten ein umfassendes Leistungsspektrum an, das alle Disziplinen der Werbung abdeckt. Darüber hinaus gibt es spezialisierte Agenturen, die sich auf Bereiche wie Internetwerbung, Public Relations oder Eventmarketing konzentrieren. Einige Agenturen sind Teil von großen Agentur-Netzwerken, während andere als Einzelagenturen operieren.
Wie hat sich die Rolle der Werbeagenturen mit dem Internet verändert?
Mit dem Aufkommen des Internets hat sich die Rolle der Werbeagenturen erheblich verändert. Seit den 1990er Jahren haben sich viele Agenturen zu Kommunikationskonzernen entwickelt, die alle Disziplinen unter einem Dach vereinen. Der Fokus hat sich verstärkt auf Dialog-Marketing und digitale Medien verlagert. Werbeagenturen bieten nun auch Dienstleistungen wie E-Mail-Promotion, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing an. Diese Entwicklung hat es den Agenturen ermöglicht, umfassendere und integrierte Kommunikationsstrategien für ihre Kunden zu entwickeln.
Was sind die Vorteile einer Full-Service-Werbeagentur?
Eine Full-Service-Werbeagentur bietet den Vorteil, dass sie alle Aspekte der Werbung und Kommunikation unter einem Dach vereint. Kunden profitieren von einem einheitlichen Ansatz, der alle Disziplinen wie klassische Werbung, Internet, PR und Promotion abdeckt. Dies ermöglicht eine konsistente Markenkommunikation über alle Kanäle hinweg. Full-Service-Agenturen können maßgeschneiderte Lösungen anbieten, die auf die spezifischen Bedürfnisse ihrer Kunden abgestimmt sind. Zudem erleichtert die zentrale Koordination die Umsetzung komplexer Kampagnen.
Welche Kriterien sind wichtig bei der Auswahl einer Werbeagentur?
Bei der Auswahl einer Werbeagentur spielen sowohl objektive als auch subjektive Kriterien eine Rolle. Zu den objektiven Kriterien gehören die Größe der Agentur, das Vorhandensein bestimmter Dienstleistungen oder Abteilungen und transparente Abrechnungen. Auch die Mitgliedschaft in Standesorganisationen und Platzierungen in Rankings können entscheidend sein. Subjektive Kriterien umfassen die 'Chemie' der Zusammenarbeit und den Standort der Agentur. Eine gute Agentur sollte zudem über aktuelle Arbeiten und Etatgewinne verfügen, die ihre Kompetenz unterstreichen.
Warum ist MySearchNet die beste Wahl für Werbeagenturen?
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